渐行渐远的凡客:你的背影,有种淡淡的忧伤

时间:15-10-23 栏目:80后消费者说 作者:追光的猫 评论:0 点击: 3,378 次

凡客诚品的帆布鞋、法兰绒格子衫、雪地靴

曾经的凡客体风靡一时,那段时间,不会说两句凡客体,都不好意思跟人打招呼。十几元的个性范儿纯棉T恤,它的性价比和它的草根范儿,曾让我们为之疯狂一时......

紧接着凡客趁势启动了多元化经营策略,于是我们又爱屋及乌地喜欢上了它的帆布鞋、法兰绒格子衫、雪地靴、裤袜......

其中我最爱的不是它的T恤也不是它的格子衫,而是它的雪地靴,雪地靴流行的那几年,质量稍好一些的,都是几百甚至上千块一双,而在凡客100多就可以买到一双,做工超棒,穿着超舒服的雪地靴,在它反季清仓的时候,我甚至买到过30多一双的雪地靴,质量依然给力。

另外最赞的还有它的产品包装和服务,凡客的每件产品的包装都很精致,而且如果你买的东西码数不合适,它会马上让它的快递员带好适合尺码的产品,上门直接帮你调换,可谓十分人性化。所以在那段时间里,我从来不担心在凡客买东西选错尺码。

在我的印象里,凡客是高性价比的代名词,如同初入江湖的小米,绝对算得上是性价比之王,而对品牌的这种信赖感,直透进骨子里,有需要买的东西,先会打开凡客看一下,凡客自营的品类里是否有此类产品,如果没有才会考虑到其他网站去买其他品牌。

但让人惋惜的是,凡客在不知不觉间慢慢地老去了,无论是从产品创新上,还是从品牌广告上,凡客都再无让人为之倾倒的创意出炉。尤其是自那年的凡客年会高价聘请苍井空,为年会添加噱头之后,除了一时博得男票们的欢呼之外,它由此也便开启了它的下坡路。

渐渐地我发现凡客也开始强制限额收运费了,之前的贴心服务也渐渐地消失地无影无踪,随着凡客持续的一蹶不振,很多业内人纷纷以专家的姿态指出凡客的多元化,多品类的横向发展战略是错误的,就在凡客的掌门人陈年焦头烂额之际,雷布斯来了,他仿佛抓住了救命稻草般地,按照雷军的建议,开始大刀阔斧地“革凡客的命”......

于是现在凡客开始做极致单品突破,开始主做男士白衬衫,做牛仔裤,很难说这种改革到底是对是错,但作为曾经的凡客的忠实消费者,我备感失望,因为我再也买不到凡客曾经让我为之痴迷的那几款产品的新版,剩下的只有清货的断码款,一派萧条之态......

凡客似乎执著地想要成为我们这代人曾经的记忆,如今地凡客已渐行渐远,望着他远去的背影,心中不免升腾起一种莫名的感伤......

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